Продвижение интернет-магазина самостоятельно — 5 основных этапов

Рано или поздно, каждый продавец приходит к выводу, что терять потенциальных покупателей – пользователей интернета – экономически нецелесообразно. Возникает вопрос – как создать и раскрутить интернет-магазин?

Стоит понимать, что интернет-магазин – это не просто бизнес офлайн, который заменит реальный магазин. Мало создать торговую площадку в сети, важно вывести ее в число самых посещаемых Интернет-ресурсов. В торговом бизнесе в сети существуют свои правила, соблюдение которых незамедлительно приведет к успешной торговли в сети.

Содержание

Создание интернет-магазина

Важно знать, что интернет-магазин, по сути – многостраничный сайт. На нем, помимо главной страницы с логотипом, контактами и описанием самого магазина, должно быть множество страниц с товарами, каталогом этих товаров, формы заказа, формы оплаты, форма обратной связи с продавцом. Страница с отзывами покупателей. Все это должно быть кликабельным, открываться, переходить со страницы на страницу, заполняться. Если есть время и некоторые знания, можно создать сайт самому. Для этого есть в сети несколько бесплатных конструкторов сайтов. Работа кропотливая, но творческая. Если в создании сайтов продавец – «чайник», лучше воспользоваться услугами профессионалов. В сети часто публикуются объявления от веб-дизайнеров или агентств.

Продвижение и раскрутка интернет-магазина

Итак, сайт интернет-магазина создан. Чтобы в нем появились покупатели, его нужно продвинуть по сети, попросту разрекламировать. С этого этапа начинается непрерывная работа:

  • Первое, что обязательно нужно сделать – создать во всех популярных соцсетях страницы Интернет-магазина. Продвижение в соцсетях (SMM)- ежедневная работа. Чтобы страницу магазина посещало как можно больше потенциальных покупателей, нужно постить на страничках в соцсетях не только товар, но и популярные мэмы, видео, ежедневно развлекать покупателей, быть в тренде и в курсе тематических событий.
  • Следующий этап – SEO. Эти методы продвижения интернет-магазина – один из самых популярных. Вложений больших не требует, но эффект от него – заметен почти сразу. SEO-оптимизацию сайта магазина можно сделать в самом начале и долгое время наслаждаться полученным эффектом. Поисковые системы «обращают внимание» на ключевые слова, которые вводит пользователь в строку поиска. Для того, чтобы сайт интернет-магазина всплывал по результатам поиска в первых рядах, необходимо проделать внутреннюю оптимизацию сайта: наполнить уникальным контентом и текстами. В текстах использовать «ключи». Настроить понятную навигацию по сайту. Каждая страница должна иметь ОДИН главный заголовок. Необходимо настроить сайт так, чтобы он удобно просматривался со всех устройств. Использовать видео – ещё один отличный способ вывести сайт на высокие позиции в поисковых системах. Эту работу лучше доверить специалисту.
  • Более эффективный, но и более затратный вид продвижения – это контекстная реклама. Баннер с ссылкой на продвигаемый интернет-магазин будет появляться на экране самостоятельно. Каждый раз, когда запрос в поисковой системе или открытый сайт будет хотя бы отдалённо совместим с тематикой продвигаемого интернет-магазина, сама система будет выводить контекстную рекламу. Чаще используются системы Яндекс и Гугл. В системе создаётся аккаунт. пополняется рекламный баланс, настраивается таргетинг. Таргетинг доносит рекламу до целевой аудитории. Цена такой рекламной кампании зависит от многого: цена клика, количество показов, количества переходов по ссылке. Такую задачу способен решить только специалист, разбирающийся в алгоритмах поисковых систем. Можно воспользоваться услугами фрилансеров, обойдется дешевле.

Главное помнить — при продвижении интернет-магазина, реклама просто необходима. Но тратить большие средства всё же не стоит. Нужно соблюдать разумный баланс, и не действовать в ущерб самого бизнеса.

Самостоятельное SEO-продвижение интернет-магазина — инструкция для чайников + полезные советы по оптимизации

Коммерческие интернет-ресурсы не принесут прибыли, если не заниматься ими профессионально. Запустить интернет-магазин, но не продвигать его, это то же самое, что открыть супермаркет в тайге и никому об этом не сказать. И наоборот: грамотная раскрутка гарантирует шквал посетителей и тайфун продаж.

С вами Денис Кудерин, эксперт журнала «ХитёрБобёр» по вопросам финансов и их умножения. Я расскажу, как продвижение интернет-магазина влияет на доходы, что выгоднее – заказывать раскрутку сайта в агентствах или действовать самостоятельно, и какие ресурсы любят поисковые системы Яндекс и Гугл.

А ещё вы узнаете об альтернативном способе интернет-торговли – дропшиппинге и поймёте, почему в некоторых случаях скромная роль посредника между поставщиком и клиентом более выгодна.

1. Продвижение интернет-магазина – расширяем географию продаж

Интернет-магазин без продвижения – просто набор веб-страниц, которые просматривают лишь ваши родственники и несколько случайных посетителей в месяц. Торговых площадок в сети тысячи, как и оффлайн-магазинов.

И так же, как в реальной жизни, в интернете двигателем торговли выступает грамотная раскрутка (продвижение, реклама, контент-маркетинг). Для сетевых порталов продвижение ещё важнее, чем для аналоговых торговых точек.

Удачно расположенный в центре города бутик заметят и без рекламы. Достаточно заказать яркую вывеску, чтобы заинтересовать прохожих. Привлечь посетителей на сайт гораздо сложнее. Никто не увидит цифровой ресурс, если его будут игнорировать поисковые системы. Коммерческий портал без продвижения – деньги на ветер.

Если вы вообще не в курсе, куда продвигают сайты и зачем, объясняю:

Продвижение – комплекс мер, направленных на увеличение посещаемости сайта и привлечение целевых посетителей. Ресурсы продвигаются в выдаче поисковых систем – в основном в Гугле и Яндексе – по определённым запросам, актуальным (релевантным) именно для вашего интернет-магазина.

Что это значит на практике? Всё предельно просто.

Если вы продаёте смартфоны и комплектующие к ним, вам нужно, чтобы ваш магазин, созданный на Joomla, WordPress или других системах управления содержимым, вышел в топ поисковиков по соответствующим запросам: «куплю смартфон», «смартфоны недорого», «мобильные телефоны и запчасти», «купить смартфон в Москве (Бобруйске, Кишиневе)».

Если именно ваш сайт попадает на первые страницы выдачи по этим запросам, поток посетителей в магазин будет на порядок выше, чем у тех, кого поисковые роботы проранжировали хуже.

Отсюда делаем вывод: продвижение – основа интернет-бизнеса.

Запомните эту простую истину, если вы владелец коммерческого интернет-портала или собираетесь им стать.

Другой вопрос: почему поисковые системы выбирают одни сайты и игнорируют другие? Ответ: владельцы ресурсов, попавших на вершину, провели полномасштабную работу по раскрутке, оптимизации, наполнению контентом. Случайное попадание в топ крайне маловероятно.

Продвижение – это поэтапный и длительный процесс, в который входят следующие пункты:

  • SEO-оптимизация (поисковая оптимизация) – подбор релевантных запросам пользователей ключевых слов и фраз и их внедрение в контент;
  • работа над структурой и мета-тегами;
  • таргетированная и контекстная реклама;
  • работа с внутренними и внешними ссылками;
  • контент-маркетинг – наполнение страниц качественным и уникальным содержимым;
  • использование соцсетей для привлечения.

Современные поисковые системы стали максимально «человечными»: на первые места в топе сегодня попадают «сайты для людей» (СДЛ).

Если несколько лет назад для выхода на вершину достаточно было закупить ссылок и наполнить содержимое ключевыми запросами в произвольном порядке, то сейчас для раскрутки требуется гораздо более продуманная, сложная и продолжительная работа.

В лидеры выбиваются площадки, владельцы которых уделяют внимание качеству текстов, дизайну, юзабилити, навигации – всему, что делает страницы полезными и привлекательными для посетителей.

Хороший сайт должен быть удобным и привлекательным для посетителей

К сожалению (или к счастью) волшебных пилюль в современном СЕО не существует. Если кто-то обещает вам попадание в топ за пару недель или даже через месяц – это либо мошенники, либо любители. Даже лендинги сложно продвинуть за такой срок.

Пройдёт 3-6 месяцев, прежде чем раскрутка интернет-магазина даст стабильные результаты. Но произойдёт это лишь в том случае, если сайт будет продвигаться профессионально, по всем правилам этого процесса.

2. 5 этапов самостоятельного продвижения сайта

Даже профессиональное продвижение не даёт 100% гарантии, что затраты на раскрутку окупятся. Слишком большое число факторов влияет на посещаемость и ранжирование. Из официальных источников известно, что поисковые роботы используют несколько тысяч критериев для определения позиции того или иного адреса в выдаче.

Но ясно одно – платформы, полезные для посетителей, лаконично оформленные, с удобным интерфейсом, с релевантным наполнением имеют гораздо больше шансов на успех, чем порталы, сделанные на коленке.

У Ильи есть магазин по продаже отопительных систем. Городок небольшой, а товар недешёвый. Не удивительно, что пару лет назад продажи стали стремительно падать – произошло насыщение местного рынка.

Друзья посоветовали Илье запустить интернет-версию и заняться удаленной торговлей. Тот нанял специалистов, заказал комплексную услугу по созданию, запуску и продвижению веб-ресурса.

Через год продажи вернулись на прежний уровень, а ещё через 6 месяцев выросли в 2,5 раза – благодаря привлечению клиентов из ближайших населенных пунктов.

Но чтобы достичь таких результатов, нужно действовать последовательно и грамотно.

Этап 1. Проводим аудит конкурентов

В сети полно самых разнообразных тематических направлений. Даже если вы продаёте элитные корма собственного производства для скаковых лошадей, как это делает один мой знакомый, у вас найдутся конкуренты.

А что говорить о таких нишах, как продажа одежды, обуви, косметики, аксессуаров. Потому анализ конкурентов – обязательная стадия. И совсем не зазорно использовать хорошие находки – но не воровать, а творчески переосмысливать.

Тем более полезно находить и видеть недочеты конкурентов, чтобы исключить их у себя. К примеру, если на популярной платформе с тысячами посещений вас раздражает навязчивые предложения на полстраницы заказать обратный звонок, сделайте так, чтобы на вашей площадке такого не было.

Но помните главное правило: даже суперпрофессиональное продвижение не сделает некачественный товар качественным. Аналогичная ситуация с уровнем сервиса: если покупатели получают отклик на заявку через пару дней, а не сразу, раскрутка не поможет привлечь посетителей.

Этап 2. Собираем семантическое ядро

Семантическое ядро – это слова и фразы, составляющие основу сайта и максимально точно отражающие его тематику.

Это интересно:  Перевод на 18 значные номера карт Сбербанка

Я рекомендую поручить задачу составления ядра профессиональному семантику, но никто не запретит вам сделать это самостоятельно с помощью соответствующих сервисов. Правда, качество такого СЯ будет посредственным, что неизбежно повлечет за собой проблемы с привлечением трафика.

Этап 3. Готовим качественный контент

Самый ответственный и важный этап. Официальная позиция Гугла по поводу роли содержания на интернет-ресурсах звучит предельно ясно: Контент – король. Всё остальное, соответственно, свита.

Казалось бы, в интернет-магазинах текстовое наполнение должно выполнять второстепенную роль, а на первом месте – интересные фото и низкие цены. Но поисковикам недостаточно красивых картинок.

Как увеличить привлекательность сайта для поисковых систем:

  1. Сделать описания в карточках товаров уникальными и интересными.
  2. Наполнить разделы релевантным текстовым содержимым, написанным профессионалами.
  3. Создать удобную структуру.
  4. Использовать графики, таблицы, видеоролики.

И помните: обилие агрессивной рекламы отпугивает не только живых посетителей, но и роботов.

Этап 4. Делаем внутреннюю оптимизацию

Ещё один важный этап успешного ранжирования.

Внутренняя оптимизация это:

  • грамотно составленные мета-теги – тайтл, дескрипшн, ключи и прочие обязательные для публикации поля;
  • внутренняя перелинковка;
  • чистота программного кода;
  • удобная навигация;
  • безупречное юзабилити;
  • оптимизация изображений.

Если не все пункты списка вам о чём-либо говорят, не пугайтесь. Практика быстро устранит пробелы в теории. Либо оптимизацией займутся те, кто должен ей заниматься – профессиональные веб-аналитики и спецы по раскрутке.

С точки зрения потребителя, интернет-магазин должен быть красивым, удобным, быстрым, уникальным и полезным. Похожие друг на друга ресурсы быстро выветриваются из памяти – а вот оригинальные платформы заставляют юзеров оставлять их в закладках и возвращаться вновь.

Этап 5. Наращиваем ссылочную массу

Ссылочная масса относится к внешней оптимизации. Наращивать её нужно после успешной внутренней настройки проекта.

Масса внешних ссылок – показатель уровня популярности ваших страниц в сети. Раньше этот вопрос решался проще – на биржах массово закупали ссылки, и популярность ресурса поднималась искусственно.

Теперь такие методы уже не актуальны: больше того, за такие манипуляции поисковики запросто могут забанить ваш сайт.

Ссылки должны быть естественными и разнообразными. В идеале на ваши адреса должны вести сотни популярных источников – форумы, соцсети, каналы на Ютубе.

Профессиональная раскрутка стоит денег. При этом в каждом регионе свои показатели успешного трафика. Стоимость услуг веб-мастеров для московских магазинов по определению будет выше, потому что требует больших затрат времени и ресурсов.

3. Дропшиппинг как альтернатива самостоятельному интернет-магазину

Слово «dropshipping» в переводе с английского означает «прямая поставка». Название полностью отражает принцип такого бизнеса: посредник занимается поставкой непосредственно от производителя к покупателю.

Отличие от обычного магазина в том, что владелец не закупает товар у поставщика, а только находит потребителя, передаёт ему товар и получает за это процент.

Организатор бизнеса ищет спрос и реализует предложение. Он принимает заказы на товар и только после этого отправляет запрос производителю. Иначе говоря, дропшиппер организует встречу клиента с товаром.

Основной плюс такого метода очевиден: предприниматель не тратит средства на приобретение товара. Ему даже не нужен стартовый капитал для первой закупки – он расплачивается деньгами клиента, а разницу между ценой производителя и покупной кладёт себе в карман.

У такой схемы есть и минусы.

Таблица даст наглядное представление о достоинствах и недостатках дропшиппинга:

Плюсы Минусы
Стартовый капитал не нужен Не всегда заказанный товар есть на складе
Склад не нужен На стадии доставки на таможне могут возникнуть проблемы
Предприниматель вправе работать сразу с несколькими крупными поставщиками Посредник не всегда имеет возможность оценить качество товара
Офис не требуется Большой срок доставки при взаимодействии с удаленными производителями

В основном российские дропшипперы работают с китайскими поставщиками.

Такой алгоритм выгоден всем трём сторонам:

  1. Покупателю нет нужды искать производителей и общаться с ними, что без знания языка и специфики затруднительно.
  2. Поставщик находит канал реализации товара.
  3. Посредник получает прибыль за свою расторопность и умение находить выгодные предложения.

Интернет-магазин дропшиппинга выполняет задачи своеобразной витрины, на которой бизнесмен размещает наиболее выгодные и актуальные предложения. Продвижение, реклама и креативный подход для такого ресурса – главные движущие силы.

Основы дропшиппинга в этом видеоролике:

4. Почему мой интернет-магазин не продвигается – 5 главных причин

В сети миллионы коммерческих проектов. Даже если вы наняли супер-дизайнера для разработки интерфейса и вбухали в раскрутку колоссальный бюджет, нет никаких гарантий, что на вашу страничку хлынет поток посетителей.

Даже действительно интересные и полезные ресурсы станут банкротами, если не придавать должного значения постоянной, долгосрочной и профессиональной оптимизации.

Сайт есть, а продвижения нет – давайте разбираться, почему.

Причина 1. Плохая структура меню

Если пользователь не понимает, где какие разделы находятся и куда нажимать, чтобы посмотреть, купить, связаться с оператором, это будет не магазин, а лабиринт. Покупатель пришёл сюда не квест проходить, а выбрать и купить необходимый ему товар.

Причина 2. Низкое качество контента

Об этом я уже говорил и повторю ещё раз: Content is King!

Обращаюсь ко всем будущим и настоящим владельцам цифровых магазинов: забудьте о штампованных статьях по 20 рублей за килознак текста! Такой контент нам не нужен.

Работайте только с профессиональными авторами, которые получают деньги не за знаки, а за выполненную задачу. Поверьте, такой подход окупится многократно, несмотря на первоначальные издержки.

Причина 3. Незаданные метатеги

Есть множество сайтов, даже вполне дорогих, на которых метатеги вообще не прописаны, в владельцы даже не в курсе, зачем это делать.

Это ошибочный подход. На метатеги обращают внимание все поисковые программы. В соответствующих полях должны содержаться релевантные ключи, приводящие посетителей прямиком туда, куда им нужно.

Причина 4. Неправильно собранное семантическое ядро

Сайт, на котором не проводилась оптимизация, наверняка имеет ядро со множеством ошибок.

Первое, что делают профессионалы, когда вы заказываете им продвижение – проверят семантическое ядро на релевантность. Если исправить ситуацию нельзя, они соберут ядро по новой, возможно, уже на другом домене.

Причина 5. Баны поисковых систем

Черное, серое, серо-буро-малиновое SEO нынче не в фаворе. Только белые, то есть разрешенные методы продвижения гарантируют высокие позиции в рейтинге.

Если на ресурс ведут купленные ссылки, а контент перенасыщен ключами и анкорами, не ждите лояльности от ботов. Переоптимизация – смертный грех в современном цифровом пространстве.

Только польза, только «человечность», только пользовательский комфорт!

5. Полезные советы по оптимизации интернет-магазина

Универсальный совет на все времена: создавайте сайты для людей, и у вас будет минимум проблем с оптимизацией.

Наймите штатных авторов, которые разбираются в тематике и направлении вашего бизнеса и следите за уникальностью и читабельностью контента. Не жалейте времени и денег на юзабилити. Самая эффективная стратегия: что полезно для юзеров, полезно и для поисковиков.

И ещё несколько рекомендаций:

  • обновляйте содержание как можно чаще – в идеале, раз в 1-2 дня;
  • избавляйтесь от мусора – ненужных тегов, скриптов, кусков кода;
  • оптимизируйте статьи под основные и вспомогательные запросы;
  • не переусердствуйте с рекламой – если у посетителя рябит в глазах, как от сварочных работ, он не задержится на странице дольше пары секунд;
  • запаситесь терпением;
  • занимайте узкоспециализированные ниши – по мнению знатоков, небольшие точки продаж с эксклюзивным товаром легче переживают кризисные времена;
  • работайте с социальными сетями.

Последний совет – тема отдельной статьи. В соцсетях обитает масса потенциальных покупателей. Все солидные интернет-маркеты имеют свои представительства ВКонтакте, Инсте, Фэйсбуке и других популярных сообществах.

6. Заключение

Профессиональное продвижение интернет-магазина – самый эффективный инструмент маркетинга. Грамотная раскрутка повышает посещаемость и продажи в десятки, а иногда и в сотни раз.

Вопрос к читателям

Как вы считаете, какие ниши в РФ наиболее перспективны для интернет-продаж?

Желаем вам миллионы посетителей в день! Заранее благодарим за отзывы и комментарии к статье. До новых встреч!

Создание интернет-магазина: как оставить конкурентов позади. Часть I

Не теряйте клиентов, перезванивайте по заявкам с сайта за одну минуту

Разработка интернет-магазина – отличный способ создать успешный бизнес, или вывести существующий из офлайна в интернет. Это важный шаг, он требует определенных знаний и вложений, команды специалистов.

В этой статье мы раскроем основные этапы создания интернет-магазина, и детально поговорим о способах его продвижения.

Основные этапы разработки интернет-магазина

Вы уже прошли этап «рождения» бизнес-идеи, и четко поняли, что будете продавать в своем магазине? Уже выбрали звучащее доменное имя? Тогда переходим к этапу создания самой площадки.

Создать собственный магазин в онлайн – просто. Это можно сделать несколькими способами:

  1. Нанять специалистов, которые все сделают под ключ (дизайн, программирование, наполнение товарами, техническая SEO-оптимизация).
  2. Провести несколько ночей за компьютером, просматривая обучающие уроки и создать, в лучшем случае, магазин среднего уровня.
  3. Купить готовый магазин на биржах. Все, что останется сделать – разместить свои товары, контент, и начать проводить работы по продвижению магазина.

Но перед тем, как создать или купить интернет-магазин, необходимо CMS (Content management system) или, проще говоря, систему управления содержимым, с которой вам придется в дальнейшем работать.

Выбираем подходящую CMS для своего интернет-магазина

Движков (CMS – система управления сайтом), на базе которых можно создать свой собственный магазин, – множество. Мы немного расскажем о трех самых популярных.

1C-Битрикс – платная CMS, первое место по популярности в России

Битрикс относится к системам промышленного уровня – для крупного бизнеса. Это сложная CMS, которая обязательно требует вмешательства программиста с сертификацией от разработчиков.

Платформа требовательна к ресурсам сервера/хостинга, но открывает владельцу следующие возможности:

  • Много опций для администраторов и пользователей.
  • Простая интеграция с сервисами 1С (бухгалтерия, предприятие, CRM).
  • Доступ к большому количеству плагинов и платным шаблонам.

Opencart – простой в управлении и понятный движок

Пользуется большой популярностью в рунете, занимает третье место в рейтинге и отлично подходит для проектов всех уровней.

Особенностей у платформы множество:

  • Большой Store со множеством платных и бесплатных плагинов;
  • Легко найти программистов под эту платформу по доступной цене;
  • Простая в использовании и управлении пользователем.

PrestaShop – CMS с открытым исходным кодом

Гибкая и удобная система, широко используется для разработки интернет-магазинов разной сложности.

Это разработка европейской компании, и CMS активно набирает популярность. По данным википедии, на PrestaShop создано уже более 300 тысяч интернет магазинов.

  • Большое количество встроенного функционала, его обычно достаточно для грамотной работы интернет-магазина.
  • Широкий выбор шаблонов с адаптивным дизайном (для ПК, планшетов, смартфонов).
  • Проект легко масштабируется с маленького интернет-магазина до крупного супермаркета.

CMS отлично подходит в случае, если вы хотите создать проект “под себя”, удобный и простой в использовании с перспективой на масштабирование бизнеса.

Выбор шаблона, подбор специалистов и подготовка проекта к запуску

Следующий этап – определиться с дизайном интернет-магазина. Можно выбрать готовый шаблон, или же создать уникальный макет, воспользовавшись услугами дизайнера. Все зависит от финансирования, которое вы готовы обеспечить.

«Лучше быть первым, чем быть лучшим» Джек Траут, американский маркетолог

Помните об этом золотом правиле, когда будете выбирать шаблон и размещать его на CMS, или создавать индивидуальный дизайн для своего магазина.

Найм программиста или настройка магазина самостоятельно

«Мы рекомендуем воспользоваться услугами профессиональной веб-студии, которая сможет создать интернет-магазин под ключ. Вам подготовят и настроят отличный инструмент для бизнеса, которым останется только управлять»

Эти работы за несколько часов может выполнить программист, который разбирается в выбранной вами платформе. Если же хотите – можно сделать самостоятельно, потратив несколько часов на понимание всех возможностей административной части CMS. Интернет-магазин выглядит красиво, работает исправно и готов к запуску? Самое время перейти к его продвижению.

SEO-оптимизация и продвижение интернет-магазина

Магазин уже создан, наполнен товарами, в нем все исправно работает. Теперь необходимо сделать так, чтобы о нем узнали люди – потенциальные клиенты.

Самый первый шаг, который нужно сделать – SEO оптимизация ресурса. Если правильно заниматься поисковым маркетингом, вы сможете обеспечить условно бесплатный поток трафика на сайт.

1. Сбор семантического ядра – запросы, по которым можно привлекать людей на интернет-магазин

Самый первый и важный шаг – это анализ потребительского спроса в интернете и подбор запросов, которые необходимо использовать для привлечения трафика.

  • ВЧ (высокочастотные) запросы необходимо подбирать для оптимизации главной страницы и рубрик. Пример: Телевизор купить
  • СЧ (среднечастотные) запросы рекомендуется подбирать для оптимизации подрубрик магазина, и тегов. Пример: Купить телевизор филипс
  • НЧ (низкочастотные) запросы необходимо использовать для оптимизации карточек товара. Пример: Телевизор филипс 42 дюйма цена

2. Оптимизация мета-тегов: Title, Description

Подробнее о том, как составлять теги Title и Description я рассказал в статье: «Что такое мета-теги и для чего они нужны?».

В этом пункте я приведу пару удачных примеров и правила составления мета-тегов для e-Commerce.

Для главной страницы интернет-магазина:

В первую очередь необходимо использовать главный ВЧ запрос + дополнительное поисковое слово или разбавление.

Составлять рекомендуется от общего к частному: электроника, телевизоры, аренда автомобилей.

Внимание: не используйте общие супер высокочастотные запросы, как: экономика, спорт, общество, культура. Ничего хорошего из этого не выйдет.

Пример составления Title: Аренда Автомобилей: Купить телевизоры в Москве. Широкий выбор телевизоров Samsung в магазине «название компании».

Пример составления Description: Все виды телевизоров: от 28 до 60 дюймов с настенным креплением. Купите телевизор по выгодной цене. Доставка по Москве бесплатная.

Для рубрик магазина, подрубрик и тегов

Составлять Title под эти страницы очень просто. Есть рабочая формула:

«Основной запросы рубрики+минимальная цена товара в категории+вспомогательное слово+имя бренда/магазина»

Оптимизация карточек товара

Для этих страниц рекомендуется писать название товара (учитывая запрос клиента), информацию о цене, где уместно – название категории, бренд/название магазина.

3. Правильная оптимизация посадочных страниц интернет-магазина

Правильная оптимизации страниц интернет-магазина – залог успешного SEO-продвижения и работы с аудиторией. Самой важной составляющей продающей страницы для SEO является текст.

Он должен отвечать следующим требованиям:

  • Минимум воды и максимум пользы для посетителя. Дайте понять потенциальному клиенту, куда он попал, и что сможет найти на этой странице.
  • Высокая уникальность, отсутствие грамматических ошибок, релевантность поисковым запросам.
  • Желательно наличие маркированных и нумерованных списков, заголовка, подзаголовков, видео-обзоры и фотографии.

О том, как правильно писать SEO-статьи для сайта мы рассказали в статье: «Как писать SEO статьи: основные правила и советы“.

Также в статьях рекомендуется использовать теги h1-h4. Всего на странице может быть только один тег h1.

  • В h1 помещаем главный запрос по странице без каких-то дополнительных слов. Например: купить телевизор
  • В h2 (заголовок второго уровня) можно разместить дополнительное поисковое слово.
  • В h3 обычно размещается гео запрос.

«В статьях не всегда обязательно использовать заголовки второго, третьего и четвертого уровня»

Какой объем текста использовать на страницах? В этом вопросе все индивидуально, но современные интернет-магазины пользуются следующими стандартами:

  1. Главные категории: 2 000 – 3 000 символов.
  2. Страницы подрубрик: 1 000 – 2 000 символов.
  3. Карточка товаров: 500 – 1 000 символов.

4. Юзабилити интернет-магазина

Позаботьтесь о том, чтобы кнопки «Купить/Добавить в Корзину» всегда находились на самом видном месте. К примеру – на первых экранах. Кликабельность кнопок на верхнем экране выше на 30%, чем на нижних.

Для удобства выбора товаров, в категориях и подкатегориях интернет-магазина необходимо добавить фильтры, распределение по ценам, бренду, цветам.

Очень важно: цвета на карточке товара лучше показывать в виде графики, чем писать текстом. Это же относится к брендам – размещайте их логотип, а не имя бренда.

5. Расширяйте ассортимент своего магазина и добавьте синонимов

Например, у вас в магазине есть раздел «Кожаный Рюкзак». Добавляйте подразделы – это дополнительная оптимизация сайта.

Сделать все это очень просто. Зайдите в поисковую систему Яндекс, введите запрос и прокрутите вниз страницы.

6. Скорость работы интернет-магазина – важный показатель

Часто клиенты возмущаются: «Зачем мне ждать несколько секунд загрузку? Терять свое время? Я ведь быстро могу зайти на сайт конкурента!».

Всем известный маркетплейс Amazon проводил исследование, и выявил, что замедление скорости загрузки на 1 секунду – это потеря 1% продаж.

7. Оптимизируйте изображения на сайте

Google картинки, Яндекс картинки – кто сказал, что люди там не ищут? Очень активно! И будет хорошо, если изображения с вашего сайта будут отображаться в самом верху, не так ли?

Подробнее о том, как правильно оптимизировать картинки для сайта мы написали в статье: «Правильная оптимизация сайта».

8. Еще несколько важных факторов для интернет-магазина

  1. Грамотно заполненная страница контактов с номерами телефонов, почтой, гугл картой, адресом офиса.
  2. Форма поиска на сайте, хлебные крошки и Человеко понятные УРЛ/URL (ЧПУ).
  3. Хорошо проработанная страница 404 – на ней можно предлагать другие товары, полезную информацию, чтобы удержать человека на своем магазине.
  4. Внедрите микроразметку: фото и видео товаров, контакты, адрес офиса, отзывы. Как показывают исследования, эти данные в поисковых системах увеличивают заинтересованность потенциальных клиентов к предложению.

Смогли выполнить все работы по SEO-оптимизации интернет-магазина, которые указаны в нашей статье? В таком случае остается только ждать. Поисковый маркетинг начинает приносить результаты после 3-4 месяцев развития.

Но не прекращайте из-за этого продвижение своего проекта. Есть и другие инструменты интернет-маркетинга, которые помогут развить ваш бизнес. О том, как их использовать для вывода интернет-магазина в лидеры – мы расскажем в следующей статье.

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

  1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
  2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
  3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
  4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
  5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро .

Оно пригодится для:

  • формирования структуры сайта;
  • составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;
  • написания текстов на посадочных страницах;
  • создания грамотной перелинковки;
  • внешней оптимизации сайта;
  • анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

  1. Анализ выдачи.
  2. Анализ конкурентов.
  3. Внутренний поиск по сайту.
  4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

  1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков H1 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
  2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
  3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
  4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
  5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
  6. Создание XML-карты сайта.
  7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
  8. Оптимизация страниц пагинации.
  9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
  10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
  3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают .

SEO-специалисты работают над:

  • невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
  • уменьшением показателя отказов;
  • увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

  1. Исправляет формы заказов.
  2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
  3. Меняет цвета элементов страниц.
  4. Работает с отзывами.
  5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Выводы

Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

  1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
  2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
  3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
  4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
  5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
  6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
  7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
  8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
  9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
  10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
  11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы неприменимы к сайтам-одностраничникам.

Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS , работа с мобильной версией сайта .

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Статья написана по материалам сайтов: hiterbober.ru, seoklub.ru, netpeak.net.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock
detector